美國總統特朗普繼早前力撐American Eagle後，繼續對「woke」（覺醒）品牌開火，今次描準英國豪華汽車品牌積架（Jaguar），猛烈批評品牌廣告不倫不類，更直言：「誰還想買積架？」去年積架推出「粉紅芭比」概念車，被指失去品牌超跑形象，近年亦陷入經營危機。

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廣告惹爭議 特朗普狠批「woke」

提到積架，大家可能想到這個經典英國汽車品牌，在公路甚至F-1賽場馳騁的氣勢，不過車廠去年底重塑品牌型象，推出主打前衛風格的廣告《Copy Nothing》，全片不見任何車輛，只見各個種族膚色的模特兒身穿鮮艷中性服飾，配合「Live Vivid」（活得多姿多彩）、「Break Moulds」（打破框框）等標語，廣告一出即在社交平台掀起熱議。

不過超級跑車突然變得「覺醒」就令特朗普大為不滿，他於8月4日在 Truth Social發文表示：「積架做咗一條又蠢又woke嘅廣告，簡直係災難！CEO在恥辱下辭職，公司亂晒籠。」去年廣告推出時亦遭車迷與評論員批評「唔知賣緊咩」，Tesla CEO馬斯克更調侃：「Do you sell cars?」

積架高層曾為廣告辯護，指品牌希望走出傳統豪華車品牌的框框，「如果我哋出場同其他車廠一樣，只會被市場淹沒。」

積架推粉紅概念車 失品牌靈魂？

廣告推出同時，積架在Miami Art Week上展出全新概念車「Type 00」，車身採用亮眼的「Miami Pink」粉紅配色，線條流暢，設計師形容為「純粹藝術表達」，但外界卻將其戲稱為「芭比粉蝙蝠車」，批評與品牌過往超跑風格完全脫節。

積架設計總監 McGovern 表示：「這是全新創意哲學的第一步」，但不少業界評論認為積架此舉失去了品牌歷來所代表的速度、力量與肌肉感線條，與其1960年代以來建立的賽車形象背道而馳。iSeeCars 總監 Karl Brauer 曾對Yahoo財經表示：「積架似乎想走向 Rolls-Royce 式高端市場，但忘記了自己原本就擁有明確而具吸引力的品牌形象。」

2024年暫停生產 今年底推新車

積架不只面對廣告爭議，而是這家老牌車廠面臨結構性轉型問題，積架於2024年已全面暫停汽車生產，並撤下所有在銷售中車款，準備全線轉型為純電動車產品，首款量產電動車預計將於今年底推出，是一款續航430英里、售價逾10萬美元的四門GT車型。

根據歐洲汽車製造商協會數據，積架今年4月在歐洲市場的銷售較去年同期大跌97.5%，雖然暴跌原因主要是產品停產，但市場觀感與傳媒報道，卻令外界誤以為品牌徹底崩壞。

目前積架與 Land Rover 同屬於印度汽車巨企塔塔集團（Tata Motors），在2008年從福特手中收購，Jaguar 並非獨立上市企業，也無市值可言，所以特朗普在Truth Social帖文聲稱「市值蒸發數十億」並不正確。

品牌正值艱難轉型期

Jaguar Land Rover 行政總裁 Adrian Mardell 上星期宣佈將於今年11月卸任，結束其長達35年的公司生涯，他自2020年出任CEO以來，協助公司消除數十億美元債務，並於2024年1月錄得連續第九個季度盈利，主要受惠於SUV系列銷情強勁。

而積架所屬汽車製造商 Jaguar Land Rover正值艱難轉型期，上月宣布於英國啟動自願離職計劃，裁減最多500個職位，佔其英國總員工人數約1.5%。該公司發言人表示：「裁員是正常業務管理的一部分」，目前正面對銷量下滑與美國加徵進口關稅的雙重壓力。

積架曾是英倫汽車設計的代表，其E-Type被譽為史上最美跑車之一，如今在電動車市場重新出發，卻面對品牌定位失焦、傳統車迷流失、新世代未必買單等挑戰。